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专访：美国大选最后两周要关注什么？
2008-10-17
多维社记者柯宇倩报导／美国总统大选仅剩约两周的时间，在这场激烈的选战里，不到最后关头不知鹿死谁手。美国阿拉巴马伯明翰大学（University of Alabama at Birmingham）政治传播教授包威尔（Larry Powell）10月17日对多维社指出，由于缺乏可依据的模式，没有一个民调能完全相信，最后结果仍可能在选民出动的情况下超出预期。包威尔为阿拉巴马伯明翰大学传播系教授，研究领域为政治传播、政治广告与民调，他对多维社表示，在大选最后两周可注意选民动员与负面竞选广告两方面的改变。 选民投票率 包威尔指出，选民在最后一刻的出动投票，会是一个影响大选结果的因素。“目前我们没有过去的模式、不知道哪一个州会出现选民动员的情况，如果选民投票率达到一个程度，将有利奥巴马，尤其是在几个摇摆州如俄亥俄州、维吉尼亚州、佛罗里达州与宾州出现这个现象的话，将可能让奥巴马坐上成功的位置，但如果选民投票率低，则会让麦凯恩更有竞争力。”  美国阿拉巴马伯明翰大学（University of Alabama at Birmingham）传播教授包威尔（Larry Powell）。（阿拉巴马伯明翰大学） |
包威尔解释，这次有许多新登记的选民，其中45％的选民在阿拉巴马州；如果假设他们是30岁以下的人，正常情况下，年轻选民的投票率约在15％，但如果这些选民最终有45％的人出来投票了，将会改变大势。 此外，包威尔表示，还未下决定的选民也是影响大选结果的关键。“在过去的选举中，选民的最终决定明显可以预测到，因此所谓的未决定选民人数没有多到足以影响选情。” 但这次的选举不一样，包威尔说，如果为数多的未决定选民里，最终选择麦凯恩的与选择奥巴马的比率是3比1，将会让麦凯恩有机会胜出，但如果选择两位候选人的选民是1比1，或是各州的未决定选民分化情况符合奥巴马期望的话，机会将落到奥巴马身上。 负面广告  10月15日晚上，奥巴马和麦凯恩的最后一场辩论结束后，哥伦比亚广播公司紧急民调显示，638名中立选民中，有53%认为奥巴马赢得最后一场辩论，22%认为麦凯恩获胜，25%认为双方打成平局。(路透社) |
包威尔对多维社指出，竞选负面广告也是一个可注意的点。“竞选广告几乎不会就此决定选举结果，不过双方阵营还是继续播放广告，他们这么做的目的，是因为广告能让他们的讯息以很快的速度传播出去，他们也可以仅是站出来讲讲话，但如果他们将竞选讯息放到媒体上，媒体将会很快注意到并于以报导，这是以最少金钱取得最大曝光率的方法。” 包威尔预期，未来双方的广告主要会在网路与有线电视频道播出，两方也会依赖新闻媒体来报导他们的新竞选广告。“在麦凯恩这一方，选民更可能发现这个现象。” 此外，广告的措辞语调也可能在最后两周有所改变。包威尔说，目前双方的广告已显得非常“不乾净”，相互抹黑、批评，这也是为什么双方会较希望广告在网路播放，或是藉由新闻媒体来增加曝光率。 “竞选阵营希望这些负面广告具有影响力，但如果广告太负面，选民反而不买帐，会有反感，因此，让新闻媒体来谈论这些广告，会比自己将广告播送出去更好，竞选阵营会受到较少的批评。”包威尔说。  第二场美国总统候选人辩论会10月7日晚上在田纳西纳什维尔市的贝尔蒙特大学（Belmont University）举行。（路透社） |
那么，负面广告要做到什么程度才能达到效果、不让选民排斥呢？包威尔解释，有效的负面广告必须符合3个条件：它必须正确、公平、适当。 “这些正好是选民在下决定时会考虑的其中一个因素，如果这个负面广告不正确、不公平、不适当，那麽选民会产生反感，不想把票投给放出负面广告的候选人，反之，若广告符合这三个要素，则选民会对另一个候选人反感而不投票给他。”包威尔说。 民调可信吗？ 除了广告与候选人造势外，各式各样的民调也在最后几周出现，然而包威尔指出：不能完全相信民调。 “在我的记忆里，从没有一次大选像这次一般。”包威尔对多维社解释：“所有的民调都是建立在一个‘民调模式’上，也就是民意测验专家会依据他认为的选举走向来拟订问题。” “但在这次选举中，我们没有可依据的模式，这会产生大问题，因为所有的民调都是建立在过去的模式上，可是首先，在这次选举中，有非常多的回流选民，也就是新登记的选民，没有人可以正确预测他们会因为什么事而出动投票，我们现在见到不同民调的不同结果，是因为这些民调会根据不同模式中不一样的新选民人数来设定。”包威尔说。 他表示，在最后两周，奥巴马要做的，就是不要犯错、好好处理针对他的攻击并表现出领导力；麦凯恩则需找回他在初选时展现出的沈着态度。“现在他失去这个特质了，他看起来就像传统共和党的愤怒男人，而他也需要媒体在最后的日子里以他想要的方式，将镁光灯聚集在他身上。” 包威尔为民意测验专家、政治谘询家，着有《政治竞选沟通：内与外》一书。包威尔获传播行政人员协会（Association of Communication Administrators）选为美国100大传播研究人员。
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