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“2009胡润中国品牌榜”发布 三甲品牌价值均超千亿
2009-06-25
胡润研究院二十五日在上海发布“胡润中国品牌榜”。中国移动以一千九百九十亿元人民币的品牌价值连续三年蝉联冠军，紧随其后的是工商银行和建设银行，二者品牌价值也均在千亿元以上。纵观今年的“胡润中国品牌榜”，前五十名的上榜品牌总价值比去年降低了近三成。百个上榜品牌中，平均品牌价值为一百二十一亿元，其中更有三十五个是民营品牌，入选品牌的最低价值为十三亿元。 出于对中国民营经济的关注，“胡润民营品牌榜”也于当日同期出炉。平安保险以品牌价值二百五十亿元再次成为冠军，QQ排名第二，娃哈哈排名第三。榜上入选民营品牌的最低价值为九亿元。 记者还在榜单上发现一个共同现象，去年中国发生的一系列重大事件成为诸多企业提升品牌价值的良机。诸如体育用品品牌“李宁”，由于其创始人李宁在北京奥运会开幕式上点燃奥运圣火，其旗下的品牌形象迅速得到提升，一跃攀上了新高度。今年，价值五十五亿元的 “李宁”位列品牌榜第三十四位，以及民营品牌榜的第十位。 而在饮料行业，王老吉是去年品牌价值提升最快的品牌。二00八年五月十二日的汶川大地震发生后，王老吉一次性捐赠一亿元给四川受灾地区，为企业带来了难以估量的品牌效应。在今年的胡润品牌榜中，王老吉以三十七亿元的品牌价值名列第四十九位。 同行业的汇源果汁在去年也有惊人举动。二00八年九月三日，可口可乐宣布计划以二十四亿美元的价格收购汇源果汁，而当时汇源果汁实际市值不足收购价的一半。可口可乐以溢价超过百分之一百收购一个中国本土饮料企业实为罕见，虽然收购案最终被否，但在今年的品牌榜中，汇源果汁同样以二十亿元的品牌价值名列其中。 胡润表示：“5.12地震之后，我的感触很大，如果要把品牌建设好，就离不开社会责任。” 今年有54个新上榜品牌，除了雨润、纳爱斯、九阳等耳熟能详的品牌，还包括11个烟草品牌，8个服饰品牌以及汽车品牌，房地产品牌、酒类品牌各5个等。 50个民营品牌登上“2009胡润民营品牌榜”,平安保险以品牌价值250亿元再次成为冠军；QQ排名第二，娃哈哈排名第三。榜上入选民营品牌的最低价值为9亿元。民营品牌榜上，服饰业上榜品牌最多。 2008 年北京奥运会对于企业来说，是宣传企业品牌的好时机。联想、中国移动、国航、青啤、搜狐、奥康以及海尔等企业不惜重金成为北京奥运会的合作伙伴。而体育用品品牌“李宁”的创始人李宁在奥运会开幕式上点燃奥运圣火的那一瞬间，也将李宁的品牌形象提升到了新的高度。在今年的品牌榜上，李宁以55亿的品牌价值位列品牌榜第34位以及民营品牌榜的第10位。 在饮料行业中，王老吉是去年品牌价值提升最快的品牌。它的成功主要取决于其在去年汶川大地震后的慷慨捐赠。2008年5月12日的汶川大地震发生之后，王老吉一次性捐赠一亿元人民币给四川受灾地区。王老吉在履行社会责任、奉献爱心的同时，也为企业带来了难以估量的品牌效应。在今年的胡润品牌榜中，王老吉以37亿的品牌价值名列第49位。 同行业的汇源果汁在去年也有惊人举动。2008年9月3日，可口可乐宣布计划以24亿美元的价格收购汇源果汁，而当时汇源果汁实际市值仅为此收购价的一半都不到。可口可乐何以溢价超过100%收购一个中国本土饮料企业，无疑是看中汇源品牌在中国果汁市场的绝对控制地位。在今年的品牌榜中，汇源果汁也以20亿的品牌价值名列其中。 行业分布 今年的胡润品牌榜(包括中国品牌榜和民营品牌榜)，从行业分布来看，最有价值的中国品牌多产生于金融行业。今年有20个金融品牌上榜(2008年是14个)，排名第一，其中6个跻身“中国品牌榜”前十名。烟草品牌13个，排名第二；酒类品牌11个，排名第三。 榜上最大的亮点当属烟草行业,13个品牌的上榜数字刷新本行业上榜记录(去年仅中华上榜)。相比单价10元一包的香烟，单价50元以上的高档烟草，如中华以其高品质和高价格一枝独秀，今年并以280亿的品牌价值第一次挤入中国品牌榜前十强。芙蓉王紧随其后，位列榜单第24位。上榜13个烟草品牌依次为：中华、芙蓉王、云烟、白沙、玉溪、红塔山、利群、双喜、红河、南京、黄山、黄鹤楼、红双喜,上述品牌的平均品牌价值比例为24.3%。有4家烟草品牌总部设在云南，上海和湖南各有两家，浙江、广东、江苏、安徽、湖北各一家。 服饰业共有11个品牌上榜，其中10个是民营品牌(标* 号，以下同)：*美特斯邦威、*李宁、*安踏、*雅戈尔、恒源祥、*森马、*361度、*波司登、*七匹狼、*特步、*奥康，它们平均品牌价值比例为 28.3%。有四家总部设在福建，浙江有3家，上海、北京和江苏各一家。 房地产行业有10个品牌上榜：万科、中海、保利、*万达、*碧桂园、*富力、*世茂、*SOHO中国、*雅居乐、*恒大。其中7个是民营品牌。上述品牌的平均品牌价值比例为6.1%。6家总部在广东，有3家总部在北京，1家在上海。 信息服务业有8个品牌上榜,依次为：*QQ、*百度、*阿里巴巴、*携程、*用友、*新浪、*搜狐、*网易，全部为民营品牌。上述品牌的平均品牌价值比例为15.8%。 金融业有20个品牌上榜，是上榜品牌最多的行业。依次为：工商银行、建设银行、中国银行、农业银行、中国人寿、招商银行、交通银行、*平安保险、中信银行、太平洋保险、*民生银行、兴业银行、中国人保、浦发银行。上述品牌的平均品牌价值比例为8%。 地域分布 在“2009胡润中国品牌榜”的企业总部排名中：总部在北京的有32个，排名第一；广东有15个，排名第二；上海有11个，排名第三。 中国十大特色品牌 青岛啤酒：作为最早进入国际市场的中国品牌之一，早在1906年便已经在德国慕尼黑国际啤酒博览会上荣获金奖。经过100多年的发展，现在的青岛啤酒公司已经是世界十大啤酒生产商之一，在中国啤酒行业更是不可动摇的龙头老大。2008年，青岛啤酒又以北京奥运会合作伙伴的身份出现在全世界消费者面前，使青岛啤酒的品牌价值又进一步得到提升。 茅台：作为酱香型白酒鼻祖的茅台与法国科涅克白兰地、英国的苏格兰威士忌并称为世界三大蒸馏名酒，至今已有800多年的历史。1949年，在中国的开国大典上，茅台酒被定为开国大典国宴用酒，从此享有了中国“国酒”的美名。2008年，茅台实现销售额达82.4亿元，净利润近38亿。 中国农业银行：是新中国设立的第一家商业银行，也是改革开放后第一家恢复成立的国家专业银行，成立至今已有近60年的历史。目前，作为中国四大商业银行中唯一还未上市的一家，农业银行已于今年年初完成了股份制改造，力争在今明两年内成功上市。 中华：“中华”牌卷烟诞生于1951年，经过50多年的发展，目前的“中华”香烟已经是中国香烟品牌的杰出代表，与国酒茅台一样，被广大消费者誉为“国烟 ”。2008年，中华香烟的销售额已突破488亿人民币，较前一年增长53.29%，位列中国同行业销售额第一位。 万达：万达集团目前是中国最大的民营商业地产公司。一直以来，万达集团以“每个万达广场就是一个城市中心”作为企业发展口号，在全国各地在建及已建成的城市广场数量已近40座。除此以外，集团在北京、大连、哈尔滨及成都等地拥有的五星级酒店数量超过10家。集团计划在不远的将来将“万达”品牌打造成中国商业地产第一品牌。 美特斯邦威：2008年对于美特斯邦威而言最重要的一件事莫过于成功上市，2008年8月28日，美特斯邦威成功登陆深圳中小板块，同时上市公司所带来的公信力也将帮助美特斯邦威提升在消费者心目中的地位。与此同时，美特斯邦威还宣布全新推出自己的高端子品牌 “Me&City”，开始尝试针对不同层面消费者的多品牌战略。 李宁：李宁在2008北京奥运会主赞助商的竞标之中遗憾地败给了阿迪达斯，但长达数分钟的环场飞奔却令他以一种更独特的方式让世界观众记住了这个来自中国的品牌。李宁在2008年交出了一份历史上表现最好的年度财报，收入一举增长53.8%，跃至66.9亿。 联想：在收购IBM全球PC业务之后，联想正在一步步实行自己的品牌国际化战略。联想推出的多款优秀联想品牌下的Thinkpad产品，已经让多数的欧美消费者开始接受这个来自中国的陌生品牌。另外联想也开始整合自己原先繁杂混乱的产品线，打造Ideapad的全新子品牌。 搜狐：2008北京奥运会搜狐作为奥运历史上首家互联网赞助商，在奥运百年历史上写下了自己的名字。2008年，在原有的门户网站业务之外，搜狐更是着力经营网络游戏、搜狗拼音等一系列全新的服务，从而拓展到更多网络领域。在与网络使用者进行充分互动沟通之中，搜狐也将自己品牌的名字带进了更多人的视野。 汇源：汇源与可口可乐的合并收购最后被商务部的一纸反垄断审查结果而叫停。经过17年的努力经营，汇源已经成为中国果汁市场当之无愧的老大。截止2008年12月，汇源在国内100%纯果汁市场占据了42.1%的份额，中浓度果汁43.6%的市场份额。
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