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孙海平曾抗议广告过多 刘翔到底是在为谁跑? (图)
2008-08-22
因伤退赛，刘翔缺席鸟巢盛会，以致罗伯斯孤单夺冠，国人无不为之可惜。 刘翔：为国家与民族在跑，还在为商家跑 一个近期的网络民意调查显示：“举办一届成功的奥运会”排第四，而“能够看到刘翔夺金”排第一。 2004年的雅典，在那次奥运会上，刘翔告诉世界，中国人不仅只能在乒乓球项目上取得成功，还能在田径项目上冲击世界之巅，也让世界重新认识亚洲人。 在新闻发布会上，刘翔喊出了所有中国人的心声:“这是一个奇迹。难以置信的奇迹——一个中国人，一个亚洲人，赢得这个项目。这不仅是一个值得中国人骄傲的时刻，也是一个值得所有亚洲人所有黄种人骄傲的时刻。” 刘翔一鸣惊人之时，也正是中国经济迅猛发展之际，“中国奇迹”风靡全球。因此，刘翔，这位亚洲飞人的速度，也成为中国速度的象征（中国国家邮政ems正是以“刘翔速度”宣传企业形象） 当2006年，当他在瑞士洛桑创造了12秒88的世界纪录后，他被国外媒体视为中国个人主义的新一代。80后的刘翔，迅速拥有了13亿的粉丝，这个被形容为全世界最有市场发展潜力的群体成为了挖金刘翔的价值源泉。 随着价值的发现与实现，刘翔代言的广告逐渐增多，根据福布斯杂志的排行榜，刘翔2007年赚了2300万美元。 刘翔不但在为国家与民族在跑，还在为商家跑 自从2004年夺得奥运金牌，特别是2006年打破世界纪录后，拍广告几乎成了刘翔的第二职业，刘翔目前代言的公司包括了凯迪拉克、安利纽崔莱、可口可乐、白沙文化、杉杉男装、千里马汽车、伊利、交通银行、联想、元太、奥康、中国邮政EMS、NIKE、中国移动。 一位知情人士说，他的教练孙海平其实对此非常不满，曾多次对刘翔的经纪人提出抗议，说这样将对刘翔产生非常严重的负面影响，首当其冲的就是不能稳定的竞技保持状态。可在巨大的经济利益面前，刘翔的经纪人团队并没有对一个搞体育的专业人士妥协。于是大家看到了刘翔出席一个又一个商业活动，出演一个又一个广告。 显然，刘翔的伤退不能全怪罪于商业广告，但何如合理平衡训练参赛与商业活动，将成为一个个冒起的中国体育明星及其管理团队的关键考量。 当为自己跑的时候，腿伤复发了 在自己家门口夺冠，不仅为国家与民族争光，为商家增加卖点，更是作为运动员个人的光荣和梦想之所在。正当这个时候，刘翔伤退了，“如果不是万不得已，我不会退赛”清晰地表达了刘翔征战的无限渴望。但赞助商也很高明，迅速为配合退赛推出了新广告，赚足了悲情眼球。 或许刘翔可以做回真正的自己，在四年后的伦敦重放光彩，或许...... 无论如何，我们需要奥林匹克精神的价值回归，让顽强拼搏、平等参与、尊重人性、讲求人文的精神价值重新洒落人间。
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