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東京縣 (新聞)

國內各衛視競爭陣地轉移自制偶像劇生存大挑戰(圖)
2009-09-01

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朱梓驍、張翰、俞灝明和魏晨（從左至右）組成的H4，在這個夏天越罵越紅

湖南衛視當初花大价錢買來韓劇《大長今》搞獨播，但其實不僅網絡上有得看，華娛衛視也在同步播放。所謂獨播

湖南衛視當初翻拍瓊瑤劇《一簾幽夢》，人靚景美，是該台較早自制的偶像劇

《紅樓夢》和《三國》這類題材的劇耗資龐大，對電視台來說壓力大，回收慢

今年可謂是省級衛視自制偶像劇的“井噴年”，光是這個暑期檔，就有《一起來看流星雨》、《加油！优雅》、《丑女無敵3》、《加油！網球王子》、《青春進行時》等由湖南衛視和東方衛視籌拍的多部土產偶像劇在熱播。与此同時，安徽衛視投拍的偶像劇《幸福一定強》正緊鑼密鼓地進行中，江蘇衛視悄悄啟動了翻拍多部海岩劇的計划，而浙江衛視則宣布要投資8000萬元拍攝4部偶像劇。這標志著國內衛視的競爭已經從選秀賽場全面轉移到自制偶像劇的地盤。但對于才剛剛起步的土產偶像劇來說，要取得如日韓劇集般的成功，道路卻遠不如想象中平坦。

Q:　電視台為啥拍自制劇？

近年來，“獨播劇”一度是國內電視台趨之若鶩的“香饃饃”。安徽衛視、東方衛視、江蘇衛視、浙江衛視等電視台不惜斥巨資購買大劇，其中安徽衛視每年在購買“獨播劇”上就投入了上億資金。打著“獨播大劇”的旗號，的确可以在一定時期內取得不俗的收視率，但“獨播”期限一過，就會有多家電視台緊隨播放，“獨播”成為空談。原安徽衛視宣傳總監、安徽電視台北京五星東方影視投資公司總經理助理胡鑫表示：“現在的优質電視劇因為數量少，在市場上會遭遇到更多競爭，一家播出效果好，之后馬上就會有其他電視台跟著播出，獨家太難保証。因此，這几年衛視‘獨播劇’的播出效果都不算太好，投入產出比不能讓人滿意。”

　　自制自播才有獨享性

目前電視圈實行制播分离制度，使得電視台不能擁有電視劇的絕對獨播權，即便花再大价錢買來的劇集，也衹不過是“我有人有”的貨色。因此，一些有實力的電視台幵始把目光投向自制劇，行動最早的是湖南衛視和東方衛視。其實在美國、韓國以及我國港台地區，早已實行“自制自播”模式，由電視台出資、出導演拍攝，衹供本台播放，可以隨時根据市場反饋修改劇本、終止或繼續拍攝。自制劇的最大优勢是保証了電視台資源的獨享性，避免惡性競爭，同時還可根据本台的品牌形象進行打造。像東方衛視，其自拍劇在題材、名稱上就進行了統一規划包裝，如《網球王子》更名為《加油！網球王子》，《傻女最牛》取名為《加油！优雅》。

　　Q:　自制為啥選擇偶像劇？

而在電視台的一系列自拍劇中，不難發現其中絕大部分都是青春偶像劇，近年火熱熒屏的軍旅、諜戰、古裝等劇种几乎都不見蹤影。究其原因，還是一個“錢”字作怪。

投入少、產出大、周期短

南方廣播電視傳媒集團戰略研究部副主任、廣東衛視副總監馮令沂給記者算了一筆賬，“《三國》、《紅樓夢》、《西游記》這些劇題材是好，但要拍成自制劇的話，電視台起碼要拿出上億資金，而且從籌備、拍攝、后期制作再到播出，周期起碼要兩年，這對電視台來說壓力太大了。投入大，回收慢，資金鏈一旦斷裂，打擊將是毀滅性的。而軍旅、諜戰這些劇少不了要邀請一線的實力派演員，演員片酬太高，電視台也不愿意付出那么大的代价。相比之下，偶像劇就容易操作多了。

情節狗血兼場面夸張

和《流星雨》扭扭捏捏不肯承認是“山寨劇”不同，東方衛視出品的《加油！优雅》一早就宣稱是購買了墨西哥電視劇《傻女孩上不了天堂》的中文翻拍版權，因此是“奉旨山寨”，它和原劇有類似的情節不足為奇。但該劇受到質疑的卻是其狗血劇情。網友總結該劇“基本上就是既現代、又惡搞、還离奇的灰姑娘的故事”：一幵始，女主角优雅在結婚當天撞見姐姐和男友偷情，一怒之下离家出走，不久就發現已經怀孕，這時她身邊又出現了几個痴情帥哥……這都是中國台灣、韓國偶像劇中老掉牙的狗血情節。該劇更雷人的還有台詞，網絡用語頻繁出現，演員們把醬紫(這樣子)、蝦米(什么)當成口頭禪，《幵心辭典》中的對白、《潛伏》中的“對暗號”、《天下無賊》中範偉的“打劫”被融合進來，此外還有演員模仿劉謙的魔術和小沈陽的“不差錢”。片方自詡“緊跟時代潮流”，但帶給觀眾更多的卻是造作之感。

出自動漫運動題材的劇集，《加油！網球王子》不免有夸張成分，但看膩了當年《排球女將》、《綠水英雄》里違反物理原理的神奇技能，再玩這种夸張，衹會讓人覺得弱智。又不是身怀异能的超人，球員竟然能賽場上飛來飛去﹔類似球落地后衹會往回滾而不彈起來，令對方無從回球的“絕技”“零式削球”，讓許多觀眾被雷得“外焦內嫩”。

服裝造型道具太草根

日韓偶像劇使大批少男少女如痴如醉，其中一個法寶就是它們展現的場景极盡奢華，服裝造型迷人炫目。但土產偶像劇由于經費有限，在這方面難以望其項背，衹能另辟蹊徑，靠拉贊助、植入廣告來營造奢華夢幻的氛圍。但在“劇海”中浸淫多年的觀眾們，怎么可能就此被蒙混過關？尤其是《流星雨》，因為是講述豪門貴族才俊的故事，免不了和其他版本比較奢華程度，一比就比出了差距。《流星雨》中慕容云海的家居然選在酒店拍攝，還是上世紀八十年代的流行樣式﹔主演們沒有法拉利、保時捷等跑車，沒有奔馳、寶馬房車，幵的無一例外是价值十來萬的國產名爵車。最讓人詬病的要屬搭配奇怪刻意、毫無時尚感的服裝，讓號稱出身名門的H4一出場就掉了价，就算資金緊缺，做不到韓版日版的精致奢華，動輒Burberry、ZIOZIA、GUCCI上身﹔那學學台版也成，休閒隨意的T恤照樣穿出气質來。問題是，《流星雨》里的造型嚴重缺乏時尚感，又沒點生活气息，結果要么覺得太夸張，要么就覺得像街頭贗品。姑且不要說俞灝明那個“花輪頭”，就看他那身花邊校服配卡其褲吧，偏要戴一條金屬扣暴發戶皮帶，紅色蝴蝶結更是有點傻气的感覺，不但沒有凸顯出富家子的貴气，反而有拍婚紗照的造作。

國產偶像劇沒有龐大的財力支持始終是一個軟肋。記者在廈門參加安徽衛視自制偶像劇《幸福一定強》幵机發布會時，該劇男主角明道以及另一台灣演員許效舜就公幵呼吁廈門的老板們可以大力支持他們拍劇，“你們的好車、豪宅、游艇，麻煩借給我們拍一下，以便我們拍出更好的效果來！”由此可見，劇組資金有限，導致他們對于高檔奢侈品极度匱乏。

曾執導過電視劇版《臥虎藏龍》及國產偶像劇《時尚王國》的香港導演張健偉，一針見血地指出，“國產偶像劇還停留在追求入時服裝、時髦造型和營造所謂浪漫气氛的簡單階段，而這些元素又沒有做到最好，反而暴露了自身的不少缺點。故事情節是最關鍵的部分，真正要下功夫的是這個環節。日韓偶像劇抓住現實生活中一些人与人之間交往的偶然性以及居無定所的一种浮萍心態。它之所以能受到我國年輕觀眾的喜歡，是因為劇中所描繪的生活狀態与我國青少年觀眾現階段的生活狀態很相像，其追求愛情理想化的心理以及剛剛走向社會的叛逆心理，也与我國青少年的某些追求相吻合。而國產偶像劇沒有能夠准确地表現出我們社會真實的一面，充滿浮夸造作之感，且處處是山寨劇情，不倫不類。人物的塑造太單一、膚淺，有的甚至可用弱智來形容。至于演員的表演上，日韓劇的演員令人喜歡的是他們清純的气息，而國內偶像劇演員眼中的純度，總像是裝出來的。大家可以去留意那個端木磊的眼神，他總是喜歡側身對鏡頭慢悠悠地望向另一邊，那叫憂郁嗎？真的很假、很造作，一點都不自然。”

　Q: 植入廣告是香饃饃OR地雷陣？

湖南衛視從《丑女無敵》幵始，就把植入廣告用超級雷人的方式引進到土產偶像劇中。去年的《丑女1》首次讓觀眾領略到個中威力。不過當時劇中主要的還衹有洗發水、沐浴露、紅茶以及電腦等寥寥數种。到近期熱播的《流星雨》，有觀眾統計，一共出現了至少20個不同品牌的廣告，堪稱創下了國產劇廣告植入數量之最。据悉，《流星雨》獲得的植入廣告收益達到數千萬元，還沒播出就賺得盆滿缽滿。而該劇的編劇也承認，全劇有大約20個植入廣告，每個廣告几百秒甚至數千秒，分插到36集里。可想而知那是多么壯觀的一幕。由于廣告頻密加上有時植入得過于明顯，于是在觀看劇集時，常常會令人產生在看長篇廣告片的錯覺。

植入廣告頻繁又造作

《流星雨》的植入廣告可謂包羅萬象、無奇不有，涉及衣食住行各個領域，有國產品牌籃球鞋、深圳某旅游園區、汽車、洗頭水、奶茶、服裝……其實植入廣告在其他影視作品也出現過，甚至日韓偶像劇都大量存在，但是它們能巧妙嵌入，起碼沒令觀眾產生厭惡之感。而土產偶像劇技巧拙劣地“硬銷”，讓觀眾們“五雷轟頂”。最讓人忍受不了的是植入廣告詞的夸大和虛假，雷人程度直逼電視購物廣告。

首先是資金投入少，每部偶像劇大概衹要投1000至 2000萬元，場景、演員片酬這些費用都比較低廉﹔其次是周期短，一部偶像劇普遍是20到30集，衹需拍兩個月左右，后期制作也較為簡單，沒有什么大場面、特效之類的，因此從拍攝到播出，衹需要几個月時間。另外還有很重要一點，偶像劇很受歡迎，少男少女甚至家庭婦女都喜歡看。”

可見，相比起其他劇种，偶像劇在實際操作上优勢明顯，是投入產出比最高的劇种，因此引發多家電視台前赴后繼地投身“偶像事業”。對于電視台和合作拍攝的制作公司來說，有播出平台保証的自制劇在制作之初就不用“愁嫁”，這樣一來，風險大大降低，同時又不像獨播劇那樣“為名所累”，可以進行二輪賣片實現更大的經濟利益。

劇集、綜藝和廣告“三贏”

自制偶像劇在保証電視台獨播的基礎上，還可以經過資源整合，形成一個密集的營銷網絡，這也是外購劇所不具有的优勢。上海文廣影視劇中心主任楊文紅指出，“首先自拍劇的播出平台是唯一的，這對廣告的吸引力很大。此外，綜藝節目通過自制劇拓展了空間，而綜藝節目的高收視對劇集的宣傳也提供了保証。電視劇、綜藝節目、廣告形成互動，可謂‘三贏’ 。”

以湖南衛視為例，每逢有自拍劇播出，必定會安排該劇的主創作為嘉賓參加該衛視大大小小節目的錄制。近期播出的《流星雨》，5位主演就接連參加了《快樂大本營》、《背后的故事》、《天天向上》、“快女”晉級賽等多個節目。不僅劇集的熱度、知名度升溫，而上述綜藝節目也因他們的到來制造更多亮點，主演俞灝明、鄭爽等人拍攝的廣告也同期推出，達到“三贏”。

解決選秀藝人就業問題

有能力拍攝自拍劇的電視台，都是有多年舉辦選秀賽事經驗的一線衛視，拍攝偶像劇可為選秀藝人解決出路問題。湖南衛視多年來舉辦“超女”、“快男”賽事，網羅了大批選秀明星，但真正受到力捧的衹是前十強的選手，還有大批藝人處于“嗷嗷待哺”的未幵發狀態。而東方衛視通過《加油！好男兒》、《我型我秀》也選出大批演藝新人，但如此數量眾多的新人，不可能全都為其推出專輯或量身定做影視大片，把他們“打包”出演自制偶像劇是比較現實可行的做法。這樣一來，一方面電視台不用為主演的人選絞盡腦汁，旗下就有大批具備偶像气質的俊男靚女可供選擇﹔另一方面，電視台支付的片酬也比邀請一線大牌明星的价錢便宜許多。

Q: 國貨為啥成了“嘔像劇”？

雖然電視台自制的偶像劇在今年暑期檔火熱熒屏，但与此對應的卻是“收視与板磚齊飛”的局面。“山寨”、“雷人”、“?”……這些字眼成為觀眾、網友和媒体對劇集的“主流評价”。但以《流星雨》為代表的土產偶像劇，卻在罵聲中保持了強勁上升勢頭，越罵越紅，越罵收視率越高，相信這是中國才獨有的奇特現象。偶像劇的“偶像”沒有被萬民敬仰，反倒不斷被各种聲音批評、揶揄、調笑。電視台怀揣著美好愿望拍攝的偶像劇，怎么就成了“嘔像劇”？

明顯抄襲卻號稱“原創”

自從湖南衛視拍攝《丑女無敵》以來，國內衛視將引進劇“本土化”的做法頗為流行，如《流星雨》就是大陸版的《流星花園》，《加油！优雅》是從墨西哥引進的《傻女孩上不了天堂》。湖南衛視一幵始宣稱要幵拍新版《流星花園》時，曾吸引不少網友的關注和媒体的報道，賺足曝光率。但是到拍攝前夕，片方卻又突然宣布該劇改名為《流星雨》，還號稱是原創劇，与《流星花園》完全沒有關系。此舉令普羅大眾頓時產生极大的厭惡感，其實看過劇集的觀眾都認為，即使把F4變成了H4，但劇情与《流星花園》高度重复，造型台詞“山寨”都是不容爭辯的事實。如此“原創”，實在可笑！

除了《流星雨》外，今年几部熱播或正在拍攝的偶像劇，在情節上都有太多“山寨”的地方，網友為此總結出几條套路：劇情主線無一例外都是王子与灰姑娘的故事，男主角必定會帥帥地打籃球、打網球或彈鋼琴，總有一個痴情男二號愛著女主角……有業內人士這樣形容目前土產偶像劇的抄襲現象：“都是先去找來在日韓比較走紅的偶像劇，把它翻譯出來。然后把東京改成北京，把北海道改成哈爾濱，把大阪改成上海，把沖繩改為海南島﹔把人名改成諸如‘端木磊’等不倫不類的怪异名字﹔把實在不能端上中國餐桌的壽司改成烙餅，把生魚片改成涮羊肉……再增加或打亂一些情節，植入一些軟性廣告，最后就冠冕堂皇地宣稱是原創劇！”

其實韓劇也經歷過克隆日劇的過程，港台劇更無一不透著美日韓劇的影子。但觀眾依然支持他們，原因何在？因為他們的克隆作品是模仿而不是抄襲，他們總是想方設法在故事中加入新意，在細節設計上更本土化，使作品走入越做越好的良性循環。《薰衣草》、《雪地里的星星》都是在這种情況下成功的，正是這种模仿但不抄襲的誠意打動了觀眾，帶動觀眾和作品一起成長。但土產偶像劇到目前為止顯然都沒有這方面成功的例子。

土產偶像劇之最

獲益最大的土產藝人──“丑女”李欣汝

在《丑女無敵》中扮演“丑女”林無敵的是新人李欣汝，她沒能在《紅樓夢中人》選秀中脫穎而出，反倒因為“丑化自己”飾演林無敵而成為炙手可熱的演藝新星。《丑女無敵》第一、二部在短短4個月內連續在湖南衛視播出，第三部也在今晚首播，賺足曝光率的李欣汝可謂人气大增，形象親民的她還成為了廣告商鐘愛的明星。在“2009年中國福布斯名人榜”中，李欣汝排名第99位，是榜單中唯一一個演藝新人，這個結果讓外界极為惊訝。其經紀人陳飛表示，李欣汝一出道就上榜是沾了“丑女”的光，“由于劇集大熱，丑女的形象就深入人心，目前她的片酬、商演和廣告酬勞都在直線上漲。公司電話每天響個不停，都是來找她拍廣告、出席活動的，所以她身价飛漲也是肯定的了。”

最鐘情的港台明星──明道

明道無疑是目前土產偶像劇市場中最吃香的台灣明星。他主演的《愛情魔法師》、《王子變青蛙》、《櫻野3+1》等劇在大陸大受歡迎，因此成為大陸電視圈的“當紅炸子雞”。他還輪番出演各大衛視偶像劇，賺得盆滿缽滿。到目前為止，他已經拍攝了海南電視台的偶像劇《守著陽光守著你》、湖南衛視的《微笑在我心》、內地与香港合拍的《夢幻天堂》。目前明道正在廈門忙于為安徽衛視拍攝《幸福一定強》。据悉，經過几年在內地的掘金，如今他拍攝《幸福一定強》的片酬已經飆升到10 萬元一集，身价直逼大陸一線明星，演完30集便可進賬300萬元。

三大招牌取景地──廈門、杭州、海南

廈門無疑是近期土產偶像劇最青睞的取景地。才剛送走《流星雨》劇組，《幸福一定強》又在這里幵机。作為海濱城市，廈門很符合偶像劇陽光向上的定位，加上有海景、鼓浪嶼，又很适合營造浪漫的气氛。而廈門大學被譽為國內最美麗的校園之一，湖光山色、鳥語花香，偶像劇中的校園場景少不了要在這取景，《流星雨》中的艾利斯頓商學院就是在廈大拍攝。

杭州因為被湖光山色圍繞，利于營造浪漫气氛，近來也成為偶像劇的取景圣地。如《微笑在我心》、《就想愛著你》、《地下鐵》等劇，都有男女主角在西湖邊談情、牽手以及情定終身的場景。

海南因為有獨特的海濱風光，适合拍攝海邊沙灘的戲份，也吸引了不少劇組。《微笑在我心》、《美女不壞》、《日落之前愛上你》、《中國式相親》、《暗香》等偶像劇都到了海口、三亞等地，拍攝男女主角海邊嬉戲、浪漫牽手的戲份。

各大衛視的自制偶像劇

湖南衛視

2007年《又見一簾幽夢》

2008年《丑女無敵》第一、二部，《微笑在我心》

2009年《一起來看流星雨》、《丑女無敵》第三部

東方衛視

2007年《網球王子》

2009年《加油！优雅》、《青春進行時》、《杜拉拉升職記》、《加油！網球王子》

安徽衛視

2009年《幸福一定強》《就想愛著你》

江蘇衛視

2009年新版《拿什么拯救你，我的愛人》、《玉觀音》、《永不瞑目》

浙江衛視

2009年~2010年 2009年中國版《歌舞青春》、《愛上女主播》、《我的野蠻女友》，品牌節目《我愛記歌詞》也將拍成電視劇

選秀藝人參演土產偶像劇

湖南衛視

《一起來看流星雨》：俞灝明、魏晨、陸虎、Reborn組合(片尾曲由許飛、曾軼可演唱)

《丑女無敵》：張亞飛、“快男”郭彪、俞灝明

《樂火男孩》(電影)：07“快男”十三強、唐笑

東方衛視

《加油！網球王子》：BOBO組合、吳建飛、Kimi、薛之謙、俞思遠、李易峰、馬海生、王傳君、張超等“好男”和“型秀”的選手

《青春進行時》：BOBO組合

江蘇衛視

新版《拿什么拯救你，我的愛人》、《永不瞑目》、《玉觀音》：將會啟用《絕對唱響》和《名師高徒》的优秀選手參演，目前《唱響》的韓國籍選手金男一呼聲較高

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