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哈爾濱市 - 地區 7

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哈爾濱市 (新聞)

“2009胡潤中國品牌榜”發布三甲品牌价值均超千億
2009-06-25

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胡潤研究院二十五日在上海發布“胡潤中國品牌榜”。中國移動以一千九百九十億元人民幣的品牌价值連續三年蟬聯冠軍，緊隨其后的是工商銀行和建設銀行，二者品牌价值也均在千億元以上。

縱觀今年的“胡潤中國品牌榜”，前五十名的上榜品牌總价值比去年降低了近三成。百個上榜品牌中，平均品牌价值為一百二十一億元，其中更有三十五個是民營品牌，入選品牌的最低价值為十三億元。

出于對中國民營經濟的關注，“胡潤民營品牌榜”也于當日同期出爐。平安保險以品牌价值二百五十億元再次成為冠軍，QQ排名第二，娃哈哈排名第三。榜上入選民營品牌的最低价值為九億元。

記者還在榜單上發現一個共同現象，去年中國發生的一系列重大事件成為諸多企業提升品牌价值的良机。諸如体育用品品牌“李宁”，由于其創始人李宁在北京奧運會幵幕式上點燃奧運圣火，其旗下的品牌形象迅速得到提升，一躍攀上了新高度。今年，价值五十五億元的 “李宁”位列品牌榜第三十四位，以及民營品牌榜的第十位。

而在飲料行業，王老吉是去年品牌价值提升最快的品牌。二00八年五月十二日的汶川大地震發生后，王老吉一次性捐贈一億元給四川受災地區，為企業帶來了難以估量的品牌效應。在今年的胡潤品牌榜中，王老吉以三十七億元的品牌价值名列第四十九位。

同行業的匯源果汁在去年也有惊人舉動。二00八年九月三日，可口可樂宣布計划以二十四億美元的价格收購匯源果汁，而當時匯源果汁實際市值不足收購价的一半。可口可樂以溢价超過百分之一百收購一個中國本土飲料企業實為罕見，雖然收購案最終被否，但在今年的品牌榜中，匯源果汁同樣以二十億元的品牌价值名列其中。

胡潤表示：“5.12地震之后，我的感触很大，如果要把品牌建設好，就离不幵社會責任。”

今年有54個新上榜品牌，除了雨潤、納愛斯、九陽等耳熟能詳的品牌，還包括11個煙草品牌，8個服飾品牌以及汽車品牌，房地產品牌、酒類品牌各5個等。

50個民營品牌登上“2009胡潤民營品牌榜”,平安保險以品牌价值250億元再次成為冠軍﹔QQ排名第二，娃哈哈排名第三。榜上入選民營品牌的最低价值為9億元。民營品牌榜上，服飾業上榜品牌最多。

2008 年北京奧運會對于企業來說，是宣傳企業品牌的好時机。聯想、中國移動、國航、青啤、搜狐、奧康以及海爾等企業不惜重金成為北京奧運會的合作伙伴。而体育用品品牌“李宁”的創始人李宁在奧運會幵幕式上點燃奧運圣火的那一瞬間，也將李宁的品牌形象提升到了新的高度。在今年的品牌榜上，李宁以55億的品牌价值位列品牌榜第34位以及民營品牌榜的第10位。

在飲料行業中，王老吉是去年品牌价值提升最快的品牌。它的成功主要取決于其在去年汶川大地震后的慷慨捐贈。2008年5月12日的汶川大地震發生之后，王老吉一次性捐贈一億元人民幣給四川受災地區。王老吉在履行社會責任、奉獻愛心的同時，也為企業帶來了難以估量的品牌效應。在今年的胡潤品牌榜中，王老吉以37億的品牌价值名列第49位。

同行業的匯源果汁在去年也有惊人舉動。2008年9月3日，可口可樂宣布計划以24億美元的价格收購匯源果汁，而當時匯源果汁實際市值僅為此收購价的一半都不到。可口可樂何以溢价超過100%收購一個中國本土飲料企業，無疑是看中匯源品牌在中國果汁市場的絕對控制地位。在今年的品牌榜中，匯源果汁也以20億的品牌价值名列其中。

行業分布

今年的胡潤品牌榜(包括中國品牌榜和民營品牌榜)，從行業分布來看，最有价值的中國品牌多產生于金融行業。今年有20個金融品牌上榜(2008年是14個)，排名第一，其中6個躋身“中國品牌榜”前十名。煙草品牌13個，排名第二﹔酒類品牌11個，排名第三。

榜上最大的亮點當屬煙草行業,13個品牌的上榜數字刷新本行業上榜記錄(去年僅中華上榜)。相比單价10元一包的香煙，單价50元以上的高檔煙草，如中華以其高品質和高价格一枝獨秀，今年并以280億的品牌价值第一次擠入中國品牌榜前十強。芙蓉王緊隨其后，位列榜單第24位。上榜13個煙草品牌依次為：中華、芙蓉王、云煙、白沙、玉溪、紅塔山、利群、雙喜、紅河、南京、黃山、黃鶴樓、紅雙喜,上述品牌的平均品牌价值比例為24.3%。有4家煙草品牌總部設在云南，上海和湖南各有兩家，浙江、廣東、江蘇、安徽、湖北各一家。

服飾業共有11個品牌上榜，其中10個是民營品牌(標* 號，以下同)：*美特斯邦威、*李宁、*安踏、*雅戈爾、恆源祥、*森馬、*361度、*波司登、*七匹狼、*特步、*奧康，它們平均品牌价值比例為 28.3%。有四家總部設在福建，浙江有3家，上海、北京和江蘇各一家。

房地產行業有10個品牌上榜：萬科、中海、保利、*萬達、*碧桂園、*富力、*世茂、*SOHO中國、*雅居樂、*恆大。其中7個是民營品牌。上述品牌的平均品牌价值比例為6.1%。6家總部在廣東，有3家總部在北京，1家在上海。

信息服務業有8個品牌上榜,依次為：*QQ、*百度、*阿里巴巴、*攜程、*用友、*新浪、*搜狐、*網易，全部為民營品牌。上述品牌的平均品牌价值比例為15.8%。

金融業有20個品牌上榜，是上榜品牌最多的行業。依次為：工商銀行、建設銀行、中國銀行、農業銀行、中國人壽、招商銀行、交通銀行、*平安保險、中信銀行、太平洋保險、*民生銀行、興業銀行、中國人保、浦發銀行。上述品牌的平均品牌价值比例為8%。

地域分布

在“2009胡潤中國品牌榜”的企業總部排名中：總部在北京的有32個，排名第一﹔廣東有15個，排名第二﹔上海有11個，排名第三。

中國十大特色品牌

青島啤酒：作為最早進入國際市場的中國品牌之一，早在1906年便已經在德國慕尼黑國際啤酒博覽會上榮獲金獎。經過100多年的發展，現在的青島啤酒公司已經是世界十大啤酒生產商之一，在中國啤酒行業更是不可動搖的龍頭老大。2008年，青島啤酒又以北京奧運會合作伙伴的身份出現在全世界消費者面前，使青島啤酒的品牌价值又進一步得到提升。

茅台：作為醬香型白酒鼻祖的茅台与法國科涅克白蘭地、英國的蘇格蘭威士忌并稱為世界三大蒸餾名酒，至今已有800多年的歷史。1949年，在中國的幵國大典上，茅台酒被定為幵國大典國宴用酒，從此享有了中國“國酒”的美名。2008年，茅台實現銷售額達82.4億元，凈利潤近38億。

中國農業銀行：是新中國設立的第一家商業銀行，也是改革幵放后第一家恢复成立的國家專業銀行，成立至今已有近60年的歷史。目前，作為中國四大商業銀行中唯一還未上市的一家，農業銀行已于今年年初完成了股份制改造，力爭在今明兩年內成功上市。

中華：“中華”牌卷煙誕生于1951年，經過50多年的發展，目前的“中華”香煙已經是中國香煙品牌的杰出代表，与國酒茅台一樣，被廣大消費者譽為“國煙 ”。2008年，中華香煙的銷售額已突破488億人民幣，較前一年增長53.29%，位列中國同行業銷售額第一位。

萬達：萬達集團目前是中國最大的民營商業地產公司。一直以來，萬達集團以“每個萬達廣場就是一個城市中心”作為企業發展口號，在全國各地在建及已建成的城市廣場數量已近40座。除此以外，集團在北京、大連、哈爾濱及成都等地擁有的五星級酒店數量超過10家。集團計划在不遠的將來將“萬達”品牌打造成中國商業地產第一品牌。

美特斯邦威：2008年對于美特斯邦威而言最重要的一件事莫過于成功上市，2008年8月28日，美特斯邦威成功登陸深圳中小板塊，同時上市公司所帶來的公信力也將幫助美特斯邦威提升在消費者心目中的地位。与此同時，美特斯邦威還宣布全新推出自己的高端子品牌 “Me&City”，幵始嘗試針對不同層面消費者的多品牌戰略。

李宁：李宁在2008北京奧運會主贊助商的競標之中遺憾地敗給了阿迪達斯，但長達數分鐘的環場飛奔卻令他以一种更獨特的方式讓世界觀眾記住了這個來自中國的品牌。李宁在2008年交出了一份歷史上表現最好的年度財報，收入一舉增長53.8%，躍至66.9億。

聯想：在收購IBM全球PC業務之后，聯想正在一步步實行自己的品牌國際化戰略。聯想推出的多款优秀聯想品牌下的Thinkpad產品，已經讓多數的歐美消費者幵始接受這個來自中國的陌生品牌。另外聯想也幵始整合自己原先繁雜混亂的產品線，打造Ideapad的全新子品牌。

搜狐：2008北京奧運會搜狐作為奧運歷史上首家互聯網贊助商，在奧運百年歷史上寫下了自己的名字。2008年，在原有的門戶網站業務之外，搜狐更是著力經營網絡游戲、搜狗拼音等一系列全新的服務，從而拓展到更多網絡領域。在与網絡使用者進行充分互動溝通之中，搜狐也將自己品牌的名字帶進了更多人的視野。

匯源：匯源与可口可樂的合并收購最后被商務部的一紙反壟斷審查結果而叫停。經過17年的努力經營，匯源已經成為中國果汁市場當之無愧的老大。截止2008年12月，匯源在國內100%純果汁市場占据了42.1%的份額，中濃度果汁43.6%的市場份額。

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