10年前，梅爾·吉布森這個2000萬美元俱樂部的明星，異想天開地自編自導自演了
《勇敢的心》，隨時等待著血本無歸。但他贏了：這部處女作獲得了最佳影片和最佳導演等五尊奧斯卡小金人。10年後，梅爾·吉布森又投拍了限制級的《耶穌受難記》，隨時會被宗教界和猶太人的唾沫淹死。但他又贏了：《耶》受教皇首肯，總票房達到6億美元，且在不斷增加中。所以，2004年，吉布森的收入達2.1億美元，網絡點擊率209萬次，媒體曝光率21935次，電視曝光率814次，在《福布斯》藝人權力榜上排名第一，都成了可以理解的了。什麼樣的明星值2.1億美元？就是那種能掙6.3億美元的人。梅爾·吉爾森為我們樹立了榜樣。 作為一個年年頒布的名人權力榜，《福布斯》裡的好萊塢一眾大腕像蹺蹺板一樣升升降降起起伏伏，其實也就昭示了各路明星的年度價值。有些人是常勝將軍，年年有杰作年年前十名，有些人坐火箭炮一夜成名重重地跌下，有些人借緋聞熱鬧過一輪雙雙滑落榜外﹔還有一些人功成名就了還敢不斷挑戰自己。排名第四的湯姆·克魯斯被評價為：“強大在於，比任何人工作都努力。”他露臉的每部電影，僅在美國本土的票房就不會低於1億美元。也該他們發達了。 不由讓人想起半年前，《福布斯》在中國做的另一場“中國名人排行榜”。由於是中國的第一次，爭議很多。除了生怕稅務機關查稅，操心上了名人榜等於上了殺豬榜之外，更多的，恐怕是連上榜明星自己都不知道：我，憑什麼值2400萬？ 《福布斯》中文版編輯郝兵在回答記者時說：“年度收入是《福布斯》全球名人榜的最主要一個評價的指標，因為賺錢多少可以說最直接地反映明星的商業價值，也可以直接地反映出明星的名氣和財富的轉換關系。”如果不討論《福布斯》名人榜的收入換算是否經過充分調查、是否准確，但這種對藝人商業價值的衡量標准顯然是有價值的。 實力可以換算成貨幣 這些上榜者的共同特點是：這一年鐵定賺了很多很多的錢。在上海國際電視節的白玉蘭論壇上發布的《上海地區華語藝人形象調查》中顯示，15∼45歲人群的調查中，藝人最為關注的方面是“推出影視新片”、“獲得重大獎項”、“在音樂排樂榜上的排名”、“推出歌曲專集”。而對於新出道的藝人，出演影視劇連續熱播、外形特別靚麗、獲得重大獎項、是創作型歌手將會受到最大的關注。而這些要素，証明的是明星的實力，也是明星們的招財貓。排名第一的姚明在NBA裡炙手可熱，排名第二的章子怡在同一屆戛納影展上就有兩部作品，第三名的趙薇一年馬不停蹄地接拍了4部電影，第四名王菲推出新專輯並連開8場演唱會…… 人氣可以換算成貨幣 上海文廣集團所做的這個《上海地區華語藝人形象調查》對藝人進行分析的模塊中顯示，什麼樣的明星會招什麼樣的人喜歡：歌星吸引的多是年輕人，影視明星吸引的多是壯年人，大陸藝人在30歲以上的人群中有較多支持，而港台藝人在20多歲的年輕人中有較高人氣。受女性青睞的藝人都有靚麗的外形和姣好的容貌，而男性相對更推崇藝人的獨特性，對於女藝人，女性基本很不以為然，大多數都是男性在捧場。對於男藝人，什麼年紀的人就會對什麼年紀的明星感興趣。像R&B、說唱、Hip-Hop歌手明顯受到20歲小青年的追捧。 中國的娛樂圈形成沒幾年，受日韓流的影響，幼齒也開始往榜上爬，那是因為中國流行音樂的消費市場還停留在中學生和大學生手裡，過了25歲以後就隻懷舊。而《福布斯》好萊塢版本的名人基本都老大不小了，前25名裡，大多數都是走紅了超過十年的老梆菜，隻有碧昂斯等個別年輕女孩作點綴。 道德可以換算成貨幣 姚明積極參加公益活動，在抗非典宣傳中挺身而出，拍攝上海形象片廣告……原來，通過樹立健康的形象，也可以招引來眾多國際性的品牌。正像《福布斯》的郝兵說的，一個明星的道德問題完全可以轉化到商業上的成功。這就可以理解，為何香港的一線明星，從成龍到四大天王到陳慧琳、梁詠琪等，基本上都因為慈善公益事業評上過“香港杰出青年”，甚至被授勛。 經營可以換算成貨幣 美國環球唱片公司亞太區副總裁雷德龍說：“經紀人和代理的區別在於一個是長期的，一個是短期的。”代理隻做具體的工作，追求個人的利潤最大化，而經紀人要做的活就是保護藝人利益，為藝人制訂長遠的事業發展計劃，引導藝人演出、宣傳、唱片電影與電視贊助活動，與藝人的發展捆綁在一起。 對頭發花白的梅爾·吉布森來說，他已經擁有了對自己事業充分的掌控能力。馬丁·西科塞斯拍攝《基督最後的誘惑》時，曾想邀請梅爾·吉布森，但看完劇本後，吉布森對該片對耶穌基督的歪曲感到憤怒不已。他就此決定自己拍攝一部真實反映耶穌受難的影片，於是自掏腰包3000萬美元，有了這部膽大妄為的《耶穌受難記》。與西方不一樣，亞洲的娛樂業更為一體化，藝人的生活和工作挨得更近，隻有像劉德華這樣的資深藝人，才能夠回答：“現在我有自己的唱片公司，制作從頭到尾我付錢我說了算，版權是我的，發行公司不再有權力去決定我打哪首歌。” 香港無線電視節目藝人部副總監樂易玲說起TVB包裝藝人的手法時，充滿自豪：有華人的地方就有人收看TVB，TVB的藝人曝光率比其他地方高，是人才訓練的少林寺。在無線電視台，各部門之間合作密切。藝員部包裝藝人，創作部為藝人度身訂做劇本，綜藝部安排藝人在其他綜藝節目裡亮相，最後，藝員部為藝人安排更多的演出機會、參加更多商演、拍廣告、出唱片、剪彩、宣傳。就像當年劉德華、張曼玉剛出道，為其度身訂做一些角色，從兒童節目→劇集→古裝劇集→電影→唱歌。即使在唱片業和電影界低迷的香港，TVB的藝員仍然活得很滋潤。好的藝人經紀總是像母雞護著雞雛一樣護著藝人，盡管藝人因此弱不禁風。 隻有緋聞不能換算成貨幣 和想象中不同，與其他名人有緋聞則是最不受關注的因素之一。在《華語藝人形象調查》中顯示，受眾對藝人緋聞的態度裡，8.41%的人因此而對此藝人產生正面印象，60.19%的人不會對藝人的印象有所改變，而31.39%的則會對該藝人印象更糟。捧紅老狼、簽下朴樹、周迅的麥田音樂文化的董事總經理宋柯對利用緋聞來炒作明星不屑一顧。 樂易玲同樣不認為緋聞對藝人的前途有幫助。造星過程應包括緋聞制造嗎？“隻有當藝人遇到負面新聞不知如何是好時，我們才教他們如何面對和化解。”藝人正常的戀愛經紀人不會干涉。“但是現在競爭這麼激烈，有上進心的藝人都不會讓自己的拍拖干擾工作啦。”樂易玲告訴記者。這讓人想起Twins。曾有記者追問：“Twins有沒有談戀愛？”其經紀人霍紋希回答：“我不清楚藝人的私人生活。但很肯定地告訴你，她們一定沒有拍拖。因為一個正常的男孩怎麼會喜歡一個忙得隻剩半條命的女孩呢？”這樣一對身家清白的小女孩，早已成了香江的富婆。 不過，明星這一行業收益極大，風險也極大，很多人經歷了風雨，到底也沒有看見彩虹。和梅爾·吉布森一樣勇敢追求、勇於突破的影帝凱文·科斯特納，《與狼共舞》之後，就在《水世界》裡沉沒了。他的失敗，成為好萊塢最著名的反面教材。這位悲劇英雄從此再也沒有進入《福布斯》了。
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